A tradição de conhecer o nascer do sol em 1º de julho na praia apareceu na Bulgária relativamente recentemente, no final dos anos 70 - início dos anos 80 do século XX. Este festival deve seu nome à música da banda inglesa Uriah Heep "July Morning".
A celebração de Dzhulaya é uma tradição relativamente recente na Bulgária. Tudo começou com o fato de que vários jovens, inspirados na música July Morning do álbum lançado em 1971 pela banda britânica Uriah Heep, decidiram encontrar o primeiro amanhecer de julho à beira-mar. Na segunda metade dos anos 80, a ideia começou a ganhar popularidade. Os participantes da ação, que já haviam se reunido no primeiro píer do porto de Varna-Vostok, decidiram que o resto da costa do Mar Negro não era pior. Sabe-se que em 1986 a celebração de Dzhulay na vila de Kamen Bryag, que mais tarde se tornou um dos locais de encontro populares para o amanhecer de julho, já estava bastante lotada. Outro local de culto para celebrar Dzhulaya é a vila de Varvara, onde está localizada a Árvore de Ferro, deixada pelas filmagens do filme "Big Night Bathing" do diretor búlgaro Binka Zhelyazkova.
Com o tempo, Dzhulay, anteriormente uma tradição hippie, se transformou em férias de verão juvenil, não ligada a uma subcultura específica. Como parte deste evento, são realizados concertos de grupos musicais búlgaros e estrangeiros. Um convidado frequente do festival foi e continua sendo John Lawton, ex-vocalista de Uriah Heep, que filma uma série de documentários sobre lugares e tradições históricas da Bulgária sob o título geral "John Lawton Presents" desde 2008.
Os participantes do feriado se reúnem nas praias da costa do Mar Negro da Bulgária em 30 de junho para se encontrar não apenas pela manhã, mas também pela noite anterior. Apesar de existirem vários locais populares como Varna, Burgas, Kamen Bryag, Sozopol, Chernomorets e Varvara, Dzhulai é comemorado em qualquer lugar à beira-mar. Durante a curta noite de verão, música de grupos profissionais e amadores soa entre tendas e fogueiras e, ao amanhecer, é ouvida a manhã de julho. Perto de Kamen Bryag, a prefeitura de Kavarna organiza um festival de música que dura até oito horas da primeira manhã de julho.
