O anúncio do Super Bowl LII da Kraft foi para onde nenhum comercial foi antes! Mostrando fotos enviadas de famílias reais em tempo real, o anúncio deu um novo significado ao 'Dia do Jogo'.
A Kraft fez algo TOTALMENTE único para o seu primeiro comercial no Super Bowl em 4 de fevereiro. No ar, durante a segunda metade do jogo, o anúncio foi montado em tempo real e apresentava "famílias reais" regulares, aproveitando a maior noite do futebol à sua maneira.. Em vez de ter uma estrela de celebridade em seu comercial, eles escolheram chamar seus consumidores, solicitando envios de fotos via mídia social. O resultado? Uma mensagem totalmente emocionante que não era apenas criativa, mas também divertida E adorável. Clique aqui para ver fotos do Super Bowl LII.
O anúncio começou com as palavras "Você nos mostrou como é sua família", escrita em branco em uma tela azul. Em seguida, dizia: "Agora estamos mostrando o mundo". Com isso, as fotos enviadas começaram a aparecer na tela. A narração enfatizou que "não há um caminho certo para a família" e as doces fotos que eles compartilharam ilustraram perfeitamente essa mensagem. As imagens mais fofas? Todos mostrando bebês e crianças pequenas, é claro!
A empresa de alimentos embalados aceitou fotos entre as 6 e as 20h30 de 4 de fevereiro e encaixou o máximo de fotos possível no intervalo de 30 segundos. "Queremos ver uma ampla variedade de formas de 'família' das pessoas no dia do jogo", disse Anne Adweek, diretora de criação de marcas da Kraft, Anne Field, na semana passada. “Estamos dando o palco para famílias reais. Você poderia estar nele. Não importa quem você é. Não importa como você seja 'familiar'. ”O anúncio foi tratado por Leo Burnett Chicago, e todas as fotos com as hashtags #FamilyGreatly e #KraftEntry estavam em exibição para serem transmitidas a milhões de espectadores. Muito brilhante, certo?
Obrigado ao MVP real de hoje
você! Você ajudou a mostrar ao mundo que não existe um caminho certo para a família, existe o seu caminho. E essa é uma ótima maneira. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 de fevereiro de 2018
Usando a palavra "família" como verbo, Anne explicou que Kraft estava procurando como as famílias interagem de maneira única. "Como você dança, como se anima, no entanto, sua 'família' é ótima aos nossos olhos", explicou ela. E menino, as famílias vencedoras enfrentaram o desafio! O local fazia parte da campanha maior da Kraft, chamada Family Greatly, que se concentra nas preocupações dos pais de não serem perfeitas.
"Passamos muito tempo conhecendo os consumidores e ouvindo o que importa para eles agora", disse Anne. “Encontramos essa tensão, e as pessoas acham que há muita pressão sobre elas para serem perfeitas… Como a marca [Kraft] existe há tanto tempo, muitas vezes faz parte do tema que pode ter pressionado as pessoas. Foi nessa época que houve essa dinâmica familiar estereotipada. ”O diretor da marca acrescentou:“ “Continuamos mudando e evoluindo para a família moderna.”
Diga-nos: você ama o quão único foi o comercial da Kraft?
